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<<地毯行业:好质量等于健康市场>>
中国行业研究网 2016/10/9                 【 打印

地毯行业:好质量等于健康市场

    
  目前,伴随着国内家居建材行业的不断发展,地毯市场竞争已上升到了白热化的阶段,时下,面对内外双重压力,创新成为了各行各业突围的不二法宝。对于地毯企业而言,要想赢得长远发展,创新是不可或缺的。
  产品质量是地毯企业发展主方向
  受大环境的影响,家居行业发展不是很景气,而在产品同质化竞争日益激烈的地毯行业更是如此,创新逐渐成为了企业差异化战略的必经之路。尽管创新对企业发展十分重要,但在创新之前,企业也需保障产品品质,毕竟产品是企业立足的根本。
  其实,无论地毯品牌专卖店的装修多么奢侈豪华;无论地毯产品的用材多么高端精贵;无论营销传播的渠道多么与时俱进,对于终端消费者而言,最终希望的还是地毯能够“漂亮”和“质量稳定”,说白了,就是好看而且耐用,是的,这很像宜家的口号。对于消费者而言,还希望地毯的价格能够更加透明实在;希望地毯物流配送更加的省心顺畅。
  其实,地毯企业的店面装修、产品用材、营销推广等等各个方面,都不是那么重要,对于终端消费者而言,地毯质量、漂亮与否才是最重要的,说白了,就是好看而且耐用,是的,这很像宜家的口号。对于消费者而言,还希望地毯的价格能够更加透明实在;希望地毯物流配送更加的省心顺畅。



  复杂的市场环境鞭策地毯企业做出创新
  过去不到10年的时间里,地毯行业出现了极为剧烈的变化,这种变化不仅体现在行业内,也展现在行业外。行业内,卖场扩张加速,虽然一方面让部分传统强势地毯品牌实力进一步增强,也给了不少新品牌发展机会;但同时,越来越多的经销商都开始面临经营压力——这一时期,各种关于促销导购的培训风靡大江南北,是这种压力的一个衍生现象。
  在地毯终端市场,从基本的销售技巧训练,到小区拓展,再到爆破营销,各种能带来销售额的手段方式统统都被摆上了台面。而为了能够跟上现代消费节奏,网上舆论优化、新媒体传播,乃至电子商城,也是纷纷上阵。这些改变,多数都是市场“倒逼”下的行业行为调整,但是这些调整依然没能使销售状况出现根本改变。
  行业外,随着地毯主流使用人群的迭代,地毯消费习惯也开始发生着改变。年轻的消费者开始习惯了登陆电脑查询地毯信息,开始换上了智能手机并使用各种购物APP软件。行业的剧烈变革,消费方式的改变,地毯行业也开始跟着调整。为了获取更多的市场份额,在地毯产业链上游,更多新奇的地毯风格、更多新颖的地毯材种纷纷在地毯行业涌现出来,实木地毯行业甚至上演了比拼用料的大戏。
  在这样一个同质化竞争激烈的大环境下,地毯如若不能及时创新,将会被对手甩的远远的,也就失去了发展的先机,因此当下,地毯企业要时刻关注消费需求变化,不断创新解决消费痛点,这样才能在困境中实现增长。

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