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定制产品深陷同质化“泥潭” 九死一生

来源:中华建材网|  2016年10月13日  |  【打印】【关闭

中研网讯


  定制家具近几年在行业的发展,犹如坐上“火箭”,蹭蹭一直往上涨,定制家具行业发展火热。衣柜企业逐渐把产品往定制那一块靠拢,市场竞争之战已经打响,但是,无论是定制家具还是定制衣柜同样都遇到了同质化的难题。

行业同质化“陷阱”越陷越深 
  目前的定制衣柜企业,大部分人还是集中精力投资在生产能力与制造实力上。在巨大的市场需求下,刚刚从传统成品衣柜转向定制衣柜的企业,大多考虑的往往是外观、空间利用和整体风格搭配的问题,而对更深层次的消费者需求鲜少深入挖掘。定制衣柜行业在蓄势欲腾飞的同时,也要警惕“同质化陷阱”,避免设计相互抄袭,产品千篇一律,保持行业的生命力。
  “价格战”枪声不断也是同质化的一个表现。价格战在去年就已经打得很响了,一二线品牌如好莱客、联邦高登等定制衣柜品牌,在促销上进行了持续发力。索菲亚衣柜广州市场部表示,今年会继续推进定制衣柜促销套餐。而另一方面,一些名不见经传的小品牌、作坊式企业为了能在市场上抢的一席之地,更是将自身利润压得极低,不断以降低价格来提升销量。  
  越来越多的同质化现象背后,透露出来的是原创力量的单薄。而企业要走出同质化陷阱,只有真正从消费者的个性化需求出发,做出越来越多的原创精品。


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