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地板市场饱和 企业怎样立于不败之地?

来源:中华建材网|  2016年10月9日  |  【打印】【关闭

中研网讯
  
  地板行业已过而立之年,在市场越发饱和的同时,企业间的竞争也日益激烈。许多地板企业为了追求眼前的高额利润,在材料、价格上大做文章,到头来竹篮打水一场空。大鱼吃小鱼的年代,地板企业关注的不单是如何在这个领域中生存,还有如何做大做强做出自己的特色,如此才能在品牌林立的市场中立于不败之地。
  提供优质且个性化的服务
  当今,竞争成功的关键就在于地板企业所提供服务的数量与质量。首先,地板企业要为消费者提供真诚地售前服务、热情地售中服务和耐心地售后服务,让消费者售前售中售后都赏心悦目;然后,地板企业要跟随时代进步,不断创新服务体系,随着消费者需求的变化变换服务内容与形式;最后,地板企业要突出自身服务的差异化,不仅为消费者提供优质服务,还要提供个性化服务,突出自己的与众不同,吸引消费者的光临。
  打造新颖独特的产品
  首先,地板企业可以开发具有新特征的新产品,用来扩展以该新产品为中心的子市场,增强地板企业的竞争力;其次,地板企业可以开发具有新式样新设计的新产品,用来扩展以该新产品为中心的子市场;最后,地板企业要拘泥于单一消费市场的产品,而是积极扩展不同消费档次的子市场,开发适合高端消费市场的高档产品,适合中端消费市场的中档产品,适合低端消费市场的低档产品等。以不同特征、不同设计、不同消费档次的产品满足各类消费人群的产品需要。
  大力驱塑造品牌形象
  首先,地板企业要建立一套专属于自己、有一定辨识度并且美观有内涵的视觉识别系统,在消费者心中塑造起品牌形象;然后,地板企业应针对消费者的心智采取不同的策略,进行差异化的形象宣传;最后,地板企业要身体力行打造并维持推广良好的品牌形象,实现自身差异化发展。近些年,地板厂家遇到许许多多的营销困境。其实,一些走在前面的地板企业实际上已经走出一条现成的经验之路。如今,地板市场已经从数量扩张为主的发展阶段,转入以质量和品牌为主的竞争阶段。主打“品牌效益”已成为地板公司最有效的竞争手段之一。
  现阶段,虽然不少地板厂家在生产规模上越做越大,可是在生产能力和品牌效益上还谈不上越做越强。纵观国内知名地板企业的发展之路,无一不是先着力于品牌形象的塑造,使品牌形象形成鲜明特色,且具有统一性和稳定性。因此,加大品牌建设也是我国地板企业发展的必经之路。

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