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木门行业的原创设计之路:长路漫漫任重道远

来源:中华建材网|  2016年10月9日  |  【打印】【关闭

中研网讯
  
  改革开放以来,随着家居行业的不断发展,木门行业也获的了突飞猛进的发展,品牌数量的增多,木门产品的多样化,市场消费需求不断被满足。但是,伴随行业的快速发展,随之而来的“抄袭”、“模仿”现象也层出不穷。其中,原创设计不足、创新能力匮乏等问题逐渐成为木门行业的发展短板。因此,对木门企业而言,如何提升原创设计力量值得每一个企业深思。
  产品同质化严重,动摇木门原创根基
  其实,在过去很长的一段时间里,中国的木门企业就已开始了对于原创设计的尝试与探索。只是在最近的这几年,人们对于高端产品的可望不可及,催生了新的仿制市场,导致本就脆弱的原创根基再次被动摇,并且极少数企业会把某一种风格的产品吃透,而是为了赚钱随意改变产品风格,缺乏对原创的坚持;再加上大多数企业在制造木门时,木门产品的三要素“产品、款式、材料”之间的同质化过于严重,极大打击了产品的竞争力,在没有更好的办法之下,价格战成了“唯一”的办法,这样,企业利润降低,研发设计的资金缺乏,产品研发的“抄袭”、“模仿”风气过重,极大地影响了行业的规范和损伤了木门的发展,造成了木门行业的恶性循环。
  投入不足与缺乏认可,打击原创设计积极性
  多数企业将抄袭成风归结于“木门设计师缺乏专业的技能”,但其实中国并不缺少优秀的设计师,只是很多有创意的作品都因种种原因被束之高楼。而另一方面,中国设计师与外国设计师相比,薪资、地位等方面差太多了,连饭都吃不饱又何谈艺术创作?很多人都说,“中国缺乏的不是优秀设计师,而是对整个木门原创设计力量的认可与尊重。”设计创意这种主观性的东西,不仅需要花费一定的时间和金钱,而且做出来的东西也不见得每个人都欣赏的来。而作为企业来说,他的目的是赚钱,他不会在原创艺术设计这方面投入太多,所以很多企业都宁愿找来受欢迎的样板让设计师去做模仿,也不愿意冒险做原创。除此之外,中国消费者对于木门用品的消费习惯以及中国木门设计师本身存在的不足也在很大程度上影响了木门企业的原创积极性。
  营销方式单一,中国木门行业文化附加值偏低
  中国文化博大精深,中国人一直在提倡传承传统文化,但是,在中国木门行业,文化的附加值却偏偏不高,卖木门就是单纯地卖材质、卖工艺,根本不像国外同行那样卖文化,善于用文化包装品牌,木门行业并不是没有文化传承,但是在各大卖场的门店里,木门企业推销、展示产品的方式却都很直接,通常会把“满几百元送几百元”之类的优惠海报挂在最显眼处,希望能以价格吸引消费者的眼球。
  面对整个行业“抄袭”、“模仿”成风的现状,中国木门企业如何提升原创设计力量,让设计“短板”不再制约企业发展,这是值得每一个木门企业深思的问题。当然,提升原创设计并非一蹴而就,这将是一段很长的道路,需要木门企业不断研究。

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