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价格战博一时眼球 卫浴塑造品牌形象

来源:中华建材网|  2016年10月9日  |  【打印】【关闭

中研网讯
  
  市场竞争激烈已不是一天两天,对此,各大企业及商家纷纷打出价格战营销策略,但是根据市场的实际情况来看,价格战营销和推广并不是长久之计。目前楼市回暖,卫企进入销售旺季,家居市场的消费信心也在逐渐地回归。于消费者而言,卫生间装修是件大事,同时投入也颇高。市场上的卫浴商家也在采用打折促销去库存的营销战略,大打“价格牌”,意在缓解持续半年多来的库存压力,希望借此为完成全年目标冲刺。另一方面商家打出不同的促销噱头,各大卫浴商家也为在行业内的激烈竞争中吸引更多消费者的关注。
  但是,现在消费渠道增多,消费者日趋理性,面对琳琅满目的商品,在产品的选择上也不再单一地选择低价产品,而是会综合产品性价比、售后服务等因素考虑,然后再下手。
  从8月份开始,各大卫浴商家就已经开始行动起来,“大放价”、“返现”等促销方式屡见不鲜。但是,业内人士分析,如今的卫浴行业已经相对成熟,由此培育的消费者也愈发理性。一位卫浴商家负责人称:“卫浴商家间的竞争正面临转型。传统的价格战虽然有效果,但不利于各自长久持续发展。”
  的确,随着消费者消费观念的转型,单纯在价格上的营销已经难以吸引到消费者的眼球,各卫浴企业实现可持续发展,还需做好产业的转型升级。传统卫浴商家一方面担忧品牌流失,另外也在担心价格上的竞争或许会更加激烈。当下不少传统卫浴商家越来越注重自己的品牌形象,同时加强了售前、售后的服务,以期在未来市场竞争中立于不败之地。
  价格战营销对于企业的长期发展来说可谓是一把双刃剑,卫企发展不能纯粹依靠产品价格战。价格战可以博眼球,但绝不是长久之计。卫浴企业发展,最终还得依靠卫浴品牌的塑造,售前售后服务的注重!

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