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优胜劣汰 门窗企业把握转型时代走向

来源:中华建材网|  2016年10月8日  |  【打印】【关闭

中研网讯


  受大环境影响,传统家居建材行业步入洗牌期。老的市场格局被打破,曾经占巨大市场份额的企业优势不再,就连鱼龙混杂的门窗行业也在加速自身洗牌。同时,随着国内门窗市场竞争加剧,市场消费需求变迁、楼市发展速度放缓以及互联网电商带来的冲击,这一系列的因素都将影响着门窗行业的发展走向。在优胜劣汰的市场环境中,业内人士指出,门窗企业如果不能有效的做出改变,就易步入发展的困境。所以,在风起云涌的大环境中,门窗企业需把握转型时代的变与不变,这不是自相矛盾,而是一种生存方式。


变——渠道拓展与技术创新
  门窗作为家装产品,是一种渠道依赖性很强的刚性消费品。它不同于快消品,消费者没有购房或装修需求时不可能有购买门窗产品的计划。因此,企业对销售渠道的管理非常重要。目前,在销售渠道拓展方面,门窗企业仍以发挥区域优势为主。一个品牌在一定区域内具有一定优势,而经销商也主要以参加当地团购、门店促销等方式进行营销。
  但是,门窗的电子商务模式,绝不应该仅靠线上的低价来吸引消费者,而应该靠品牌的独特性,即科学的产品线管理和优质的线下服务来获得更多的市场资源。另外,门窗企业必须不断提升产品的技术含量,继续提高每一个产品的档次与附加值。如加强引入新型的产品生产技术,不断开发新型高档产品,以满足国内外的市场需求,为产品进入国际高端市场打下良好基础。


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