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千篇一律致使审美疲劳 门窗企业慎用“情感营销”

来源:中华建材网|  2016年9月26日  |  【打印】【关闭

中研网讯


  目前的门窗市场,功能化的东西越来越容易同质化和被竞争对手跟随,心理价值的不同诉求却是难以在短时间内模仿出来的。所以,“情感营销”成为了最有效的品牌营销方式。特别是在粉丝经济时代,几乎各行各业都在忙活“情感营销”,门窗行业当然也不例外。如今,门窗企业纷纷被这个全新的媒介逼着往情感营销的方向走,越来越多,千篇一律,消费者又一次的“审美疲劳”了。

各行各业都在忙活“情感营销”
  满大街都是鼓励“自信、勇敢、独立、奋斗不息、战斗不止”等鸡血满满的广告语;或者“爱、呵护、懂你”等充满温情的广告语;或者“专注匠心、环保品质”等情怀满满的广告语。尤其是一到节日,就会更加变本加厉的进行情感营销。所有的一切,都是为了撩粉。乍一看这类广告,有些压根不知所云,有些压根分不清楚到底是哪个品牌?到底出了什么问题?让你觉得心里膈应,却又形容不出来?如果非要用一个词形容,这类让人膈应的情感营销,给人一种“吃饱了撑着了”的感觉。
  什么叫“吃饱了撑着”?早些年,情感营销还不普及,消费者对千篇一律的产品广告感到厌倦,当时但凡有谁能宣传一两句情感,就会被消费者口口相颂,比如各种保健品与体育用品行业的广告。但随着社交媒体的风靡,门窗品牌们也纷纷被这个全新的媒介逼着往情感营销的方向走,越来越多,千篇一律,消费者又一次的“审美疲劳”了。
  千篇一律的情感营销究竟有什么坏处?
  首先,品牌资产被无限制的肆意延伸:不仅没有利用好既有的品牌资产,反而会为品牌资产带来损害。比如原本某门窗品牌与“温情”“奋斗”等压根不沾边,如果非要提温情、奋斗,就很容易侵蚀品牌原来的资产,反而让消费者无法在认知中准确的去记忆和筛选品牌。
  其次,门窗品牌内涵被过度解读,容易患“情怀病”,太过沉重的情感(无论何种形式)反而让消费者心生负累、不敢过于亲近品牌,更加与品牌划清界限。比如一个非常大众的门窗品牌,如果非要反复宣传某种高尚的情感/精神,反而给人一种不伦不类的奇葩感觉,敬而远之。


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