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牛皮吹弹可破 欺骗式营销在门窗市场上何时能消失?

来源:中华建材网|  2016年9月5日  |  【打印】【关闭

中研网讯


  一直以来,在中国门窗产业,因信息的不公开、不透明,甚至是不对称而导致的欺骗式营销手段屡见不鲜。特别是在偏远地区的县镇市场上,打着“大品牌”旗号进行欺骗式营销的现象层出不穷。一方面是市场商业竞争环境不成熟,很多门窗厂商缺乏商业底线和商业诚信,完全是以利益最大化为目标;另一方面,则是用户消费理念不成熟,过度关注价格的高低,忽视产品性能优劣和服务的水平。这些都给欺骗式营销提供了土壤,也不禁让人疑问:牛皮一吹就破,那些欺骗式营销,在门窗市场上何时能休?

“欺骗式”营销主要集中在三方面
  尽管最近几年来,整个中国门窗产业步入快速发展阶段,特别是在一些大巨头、大资本的推动之下,整个门窗制造产业、门窗零售产业的进入门槛有所提升。但是,受到商业利益最大化的驱动,在看似平静的门窗市场上,仍然存在大量的商业投机者。通过所谓的“低价格”为噱头实施欺骗式营销。
  梳理过去十几年以来中国门窗厂商频频抛出的“欺骗式”营销,主要集中是在三个方面:一是围绕消费群体,主要是信息不对称的农村;二是围绕营销手段,主要是屡创新低的价格战;三是市场网络,主要是偏远地区的县镇市场。
  僵尸企业打着“大品牌”旗号以次充好
  长期以来,很多农村市场上的消费群体,普遍面临着信息不对称、信息不公开的困扰。这也就给大量的僵尸门窗品牌商业投机,提供了谋利空间。一大批门窗老品牌,其市场经营主体早在破产,但是却将品牌不断授权给其它的商家和个体,通过授权贴牌生产的方式,制造大量劣质门窗产品,在农村市场上打着“大品牌”旗号进行欺骗式营销。
  特别是在很多的偏远贫穷地区的县镇市场上,直到今年还出现一种非常奇怪的现象,那就很多的僵尸门窗品牌,竟然比一些的领军门窗品牌的市场认知度高,产品销售量大。关键原因,就是偏安一隅的门窗经销商们,就利用了当地农村消费者对于门窗品牌信息的不熟悉,从而造成“以次充好”独占市场的局面出现。


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