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家居卖场年初回暖年中寒冬 消费者成改变重点

来源:中华建材网|  2016年8月24日  |  【打印】【关闭

中研网讯
  
  “不久的将来,你可以看到,现在的很多专业家居卖场都会倒闭。”一统国际家居家具事业部总经理杨海鹏直言不讳。他不是第一个说这句话的人,就在不久前举办的中国首届家居流通大会上,中国家具协会市场委员会执行主席、居然之家董事长兼总裁汪林朋也称,目前中国家居市场面临严重同质化、效率低下体验差、受互联网冲击信心不足三大困境,至少1/3的中小家居卖场会退出市场。而在广州,除了一统家居的独立店已经开业,建材、家具只占11%面积的安华汇商业Mall也开始招商,两种完全不同的业态,均正面袭击传统家居卖场。
  年初初见成效年中营销惨淡
  卖场引导客源回流举措初见成效
  2016年之前,在济南家居市场各类展会、销售、团购会盛行,一方面由于各种展会的临时性、品牌不固定性等问题为日后的售后维护埋下了隐患,另一方面由于卖场对现金流的渴求,济南地区的几大知名家居卖场“抱团取暖”,于2016年1月13日联合发出《关于各大家居商场严禁商户参与各类商场外销售活动的通知》。
  据调查,一般大型家居卖场里,超八成商户都有参加过各类展会的经历,其中不乏国内一线主流家居品牌。各大家居卖场发出通知之后,记者看到,在一团购网举办的家博会以及济南电视台举办的家居节上,已经很难寻觅到那些展会从不缺席的大品牌,少数不敢脱离“辅食”的品牌则低调的选择改名换姓,不敢以真面目示人。由此不难看出,卖场意在引导客源回流的举措初见成效。

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